全国2012年7月自考网络营销与策划试题

发布日期:2019-12-10 编辑整理:安徽省自考网 【字体:

全国2012年7月自考网络营销与策划试题

(本大题共10小题,每小题1分,共10分)中华考试网(www.Examw。com)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.商业机构与商业机构之间开展的电子商务活动简称为(      )

A.B2B                                  B.B2C

C.C2B                                   D.C2C

2.生产部门属于网络营销的(      )

A.宏观环境因素                                          B.中观环境因素

C.微观环境因素                                          D.直接环境因素

3.网络营销站点开发的前提是(      )

A.网站设计                                                 B.网站规划

C.网站建设                                                 D.网站维护

4.邮件列表营销的最大优势为(      )

A.针对性                                                    B.关系效应

C.方便性                                                    D.省时省钱效应

5.以下因素中,直接决定和影响着网络营销的应用范围、规模和水平的是(      )

A.支付手段                                                 B.技术水平

C.基础设施                                                 D.法律法规

6.企业所有产品线中产品项目的总和叫做(      )

A.产品组合的长度                                      B.产品组合的宽度

C.产品组合的深度                                      D.产品组合的高度

7.根据波士顿矩阵分析法,大金牛类产品适用的策略是(      )

A.发展                                                        B.维持

C.收缩                                                        D.放弃

8.Dell公司的电脑定价比同性能的其他公司产品低10%—15%,该定价策略为(      )

A.促销定价                                                 B.折扣定价

C.优惠卡定价                                             D.直接低价定价

9.某地区市场电脑的销售,仅仅选择一家网上交易商,这种渠道为(      )

A.网上宽渠道                                             B.网上窄渠道

C.网上长渠道                                             D.网上短渠道

10.网络广告收费模式中的每千次点击成本简称(      )

A.CPM                                                       B.KPM

C.CPC                                                        D.KPC

二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)中华考试
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.网络营销观念可以概括为(          )

A.网络使用者主导观念                              

B.电子时空观念

C.双向、互动、多媒体的信息传播观念

D.网上市场的直接化和个性化观念

E.主动性、参与性和理智性的消费观念

12.理智购买动机具有的特点是(          )

A.客观性                                                    B.竞争性

C.周密性                                                    D.控制性

E.时效性

13.企业品牌网站设计的类型有(          )

A.员工形象网站                                          B.企业形象网站

C.品牌形象网站                                          D.地区形象网站

E.产品形象网站

14.以下属于元搜索引擎的有(           )

A.Google                                                    B.Baidu

C.Yahoo                                                      D.WebCrawler

E.InfoMarket

15.以下属于企业内部信息源的有(          )

A.客户名称表                                             B.购货销货记录

C.推销员报告                                             D.客户和中间商的通讯

E.行业统计年鉴

16.网上市场定位的内容包括(          )

A.顾客服务定位                                          B.网站类型定位

C.产品类型定位                                          D.服务半径定位

E.市场需求定位

17.按照产品形态的不同,适合于网络营销的产品类型有(          )

A.期望产品                                                 B.实体产品

C.软件产品                                                 D.信息产品

E.在线服务产品

18.在网络市场中,企业确定价格的主要方法有(          )

A.成本导向定价法                                      B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法                                      D.政策导向定价法

E.环境导向定价法

19.网上支付系统包括以下哪些主要部分?(          )

A.电子钱包                                                 B.电子通道

C.电子银行                                                 D.电子产品

E.认证机构

20.网络广告的特点有(          )

A.互动性                                                    B.快捷性

C.丰富性                                                    D.广泛性

E.可控性

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)www.ExamW.CoM
21.网络营销的直接环境

22.网络营销平台

23.网上市场

24.大规模定制

25.使用定价策略

四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
26.简述开展网络营销的意义。

27.简述网上产品应符合的要求。

28.简述收集顾客信息的方法。

五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
29.试述网络营销的劣势及解决办法。

30.试述网上公关的主要做法。

六、案例分析题(本大题共1小题,15分)
31.  小李新应聘到一家生产母婴用品的企业,从事企业产品的网络营销工作。该企业的网站做好已有一年时间,但网站流量十分有限。部门经理让小李负责企业网站的推广工作。

要求:假如你是小李,结合企业的实际情况应采取哪些办法来进行企业网站的推广?

(自考真题暂不提供答案)



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